Facebook Ads

BCA 廣告 – 協作中心教學

為了讓貼文、廣告可以在 FB、IG 中互通有無，創作者與品牌都必須確保自己在兩個平台的身分統一。

請「粉專管理員」到臉書設定頁面中確認與 IG 的專業帳號完整連接，若登入的 IG 帳號並非專業帳號，系統會在此時提示需轉變為專業帳號。（註1）

若要移除舊有的 Instagram 帳號，請點選取消連結。

連接創作者

請創作者先進行確認是否可以進行協作平台的連接：IG → 設定 → 創作者／商業 → 營利狀態 → 截圖確認。

品牌端請到協作中心 → 合作夥伴 → 創作者 → 右上角點擊綠色「新增創作者」 → 輸入 IG 帳號 ID → 點選並確認創作者 → 點擊下方並點選選擇要跟創作者合作的商家 → 點擊繼續 → 確認內容後點選申請。（註2）

投放廣告

創作者已發布合作貼文：建立廣告時選擇現有貼文，並點選品牌合作，可以選擇創作者已經建立的貼文。

建立廣告：IG選擇創作者帳號（Creators），下方勾選品牌合作內容連接品牌帳號。（註3）

註1：專業帳號必須公開，無法對陌生人隱藏。

註2：無法傳送廣告權限申請給隸屬相同企業管理平台的帳號。

註3：連結的品牌通常會自動選擇，建立的創作者廣告只能投遞給創作者的受眾。

Q&A：

Q1：品牌在協作中心與創作者建立帳號層級的連接有甚麼優點呢？

A：品牌可以自主使用創作者的頭像並建立品牌合作廣告。

Q2：哪裡可以看到與我合作的創作者？

A：新加入的品牌可以在協作中心→合作夥伴中看到過去曾經有合作關係的創作者，同時可以在右上角新增新的創作者。

Q3：協作平台可以建立廣告嗎？

A：不行，協作平台為合作關係建立使用，建立廣告一樣通過廣告管理員。

Facebook 廣告匯出匯入示範

廣告匯出目的:

廣告匯出匯入是為讓廣告帳號的廣告組合中的資料與另一個廣告帳號分享

操作步驟:

匯出:

1.到廣告管理員裡的選取要匯出的廣告活動
2.點選廣告功能列中的匯出

3.點選已經選擇

4.點選匯出成.xlsx(也就是excel)

5.開啟下載好的檔案並啟用編輯，刪除「campaign」「ad set id」「ad id 」，按下儲存

匯入:

1.到廣告管理員裡選取要匯入的廣告活動，並點選匯入廣告以及選擇檔案，點選匯入

2.匯好廣告之後若發現投遞狀態出現「設定錯誤」，表示在廣告組合中如果有設定某一個廣告帳號中才有的特殊受眾，記得要先匯出舊有的受眾，並且放到新的廣告帳戶中才行喔!

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備註：

(1) 若要使用活用型廣告創意，請重新在在廣告組合層級選擇商品組合。
(2) 若有過去已結束的廣告可以直接進行刪除。
(3) 請注意 像素需要連接新的廣告資產，選擇「新的廣告帳號」。

Facebook 廣告牽手操作示範

操作步驟:

1.到FB品牌端點選「設定」
2.往下拉點選「品牌置入內容」
3.打開「標註批准功能」
4.「認可的合作夥伴」新增要牽手的對象並點選新增

建立臉書牽手貼文:
點選更多，選擇贊助商
允許企業合作夥伴在我的貼文新增自訂行動呼籲按鈕並發布即可

建立臉書廣告:
在廣告組合中的貼文點選「變更貼文」，「品牌置入內容」
選擇要牽手的對象按「繼續」，按「繼續」即可

Facebook 教學 – 廣告素材介紹與設定

圖片素材小提醒 :
1. 字不要超過整張圖片的 20%
2. 最佳比例約 1:1.9
3. 素材要找買版權或是可以商業免費使用的

常見的廣告素材三大 NG 行為
1. 提到 FB 、IG 的背書、合作或圖樣
2. 疑問句或是質提使用者身分的文案
3. 發災難財，例如 : 新冠肺炎

Facebook emoji 素材連結

https://www.oxxostudio.tw/facebook-emoji/

有任何疑問也歡迎到文章中或是影片下方留言給我們知道哦

Facebook 全面禁止傘型帳戶，什麼是傘型帳戶呢 ?

近期陸續有客戶因 Facebook 政策 被定義為傘型用戶導致廣告被拒登，以下說明傘型用戶的定義與解決方法，避免用戶們權益受損。

  • 什麼是傘型帳戶 ? 

傘型的字面上意指一個傘底下可能有不只一人在撐傘，對於廣告便是一個廣告帳戶幫多個廣告主投遞廣告，即為傘型帳戶。Facebook 現在要求一個廣告帳戶必須為單一廣告主投放廣告，若是有協助代操廣告者或是母公司旗下不同品牌企業需要特別注意。

  • 條款參考

須知事項第五條中 : 如果您為其他廣告商代為管理廣告，您必須分別透過不同的廣告帳號，為各廣告商或客戶執行管理作業。您不得為已建立的廣告帳號變更相關聯的廣告商或客戶；請建立新的帳號。您有責任確保各廣告商皆確實遵守相關的《廣告刊登政策》。

  • 若還是被判定傘型帳戶，該如何申訴 ? 

如有因判定為傘型帳戶而被停權的帳戶需要申訴，請提供以下證明文件給您的 Facebook 窗口：

1. 提供郵件證明廣告帳戶中所有資產（粉絲頁 / 網站連結）歸屬您所有，或者您本身有權利操作。

2. 如果為母公司下不同品牌，請提供網站截圖 / 官方信息證明公司的關聯性。

Facebook 教學 – 廣告受眾洞察報告

Facebook廣告受眾

在數位行銷領域中，廣告投放是相當重要的環節，適逢近來選取Facebook廣告投放的人越來越多，而在這裡又有所有人都共同期望的目標，必然是看清受眾的樣貌，原因很簡單，為了讓資源最小化，成效最大化，我們就是需要做最精準的有效決策，而不是白花花的銀子撒下，不知去向。

廣告受眾洞察報告

這篇我會介紹一個Facebook工具運用，幫助廣告主能更釐清自己的目標對象。進入Facebook廣告，在左上角有按鈕可以開啟一個工具列區塊，我們看到最左邊>規劃，然後第一欄>廣告受眾洞察報告，進入我們今天的實作頁面。在這裡左邊的區塊就有點類似在廣告投放時的”廣告組合”>受眾設定，主要就是利用Facebook給予的原生資料條件做出篩選，將目標對象逐漸精準化，選取方式與廣告建立時無特別差異，這邊不做贅述，要探討的主要是右側的報表欄位，這是Facebook官方所提供的資訊欄，在這裡我們可以藉由比較，得出不同區塊受眾的分布比例差異，方便我們在選擇條件時的資料參考更有依據。

資訊欄中大部分報表是以柱狀圖的方式呈現，我們可以很輕易地察覺，同一欄位依般會有兩條數據重疊，一條灰色，另一條是藍色，這是差在灰色是Facebook所有用戶比例，而藍色是我們左側所選受眾比例，因此可以得知，我們可以任意選取希望觀察的目標，每一次的選取都會使得藍色柱狀(受眾資訊)有所變動，包含”人口統計”、”地點”等等都是用這種呈現方式，比較要注意的是像是”地點”報表，預設顯示方式是以降冪排列，依據並不是人口多寡喔，而是受眾『密度比例』，也就是說是指這一區塊的總人數中，我們設定的受眾占有比例多寡來排序，這關係到廣告投放區域是希望單純大量曝光，或是小量精準投放喔，請特別注意！

另外一個很推薦的功能為『粉絲專頁的讚』，同樣在我們設定受眾條件後，這邊會顯示出這類受眾當中最熱們的粉絲專頁，藉此可以去了解我的客群偏好，報表中顯示的粉絲專頁點選後都可以直接導入，我們在瀏覽的過程中可以順勢理解受眾能接受的圖文樣式，藉此制定往後行銷策略或廣告投放的風格樣式選擇，如果看完之後打算直接建立廣告，也可以在廣告受眾洞察報告右上角直接點選”建立廣告”，或是將比較各資訊後將自己篩選出的完美受眾資料從上方儲存，未來建立廣告時就可以在”廣告組合”的受眾選單中出現了，當然，如果擁有多種不同受眾，也可以依序都儲存下來，方便未來選取時的快捷點選。

這套工具是我在收集受眾資料時一個經常使用的參考依據，儘管行銷從來沒有正確答案，但是在資訊爆炸的時代，懂得在網路上尋找解法，就是最強大的武器，如果能夠更清楚的描繪出投放對象的輪廓，那麼所提升的效益，不可言喻！